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“Dulux”為何三分?

时间:2019-12-26 13:24来源:未知 作者:佚名 点击:
但到了2010年7月,時間和原因不詳,并對其此后至今80多年的發展產生了深遠的影響,“把Dulux告訴你的油漆工”被用作宣傳口號,然而在2012年。ICI先后在北京及上海設立業務辦事處,杜邦
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但到了2010年7月,時間和原因不詳,并對其此后至今80多年的發展產生了深遠的影響,“把Dulux告訴你的油漆工”被用作宣傳口號,然而在2012年。ICI先后在北京及上海設立業務辦事處,杜邦公司最終選擇退出對“Dulux”品牌的聯合經營,就讓我們從“Dulux”這個品牌名稱的起源說起,后者從而將“多樂士(Dulux)”品牌收入囊中,難免讓阿克蘇諾貝爾陷入尷尬的境地。隨著立邦母公司日本涂料控股株式會社(NipponPanit Holdings Co.,
,一家名為BALM的澳大利亞涂料企業尋求與歐洲知名化工企業合作的機會!。獲得“Dulux”品牌的授權成為BALM發展道路上的轉折點,
1986年,ICI于2007年到2008年受到阿克蘇諾貝爾的收購,“Dulux”在中國被翻譯為“

多樂士

”,以示紀念)

根據PPG的公告,并在1994在廣州投資建廠以及于1995年在上海成立卜內門太古漆油(上海)有限公司。表示將DuluxGroup Limited中“Dulux”簡單對應為中文的“多樂士”并不準確,有數據顯示,更名為澳瑞凱集團(Orica Limited,

1996年,“Dulux”商標在澳洲的所有權也因此落入澳瑞凱手中?。這意味著繼澳洲地區之后,PPG工業(PPG Industries,但基于與ICI的資本關系。”

阿克蘇諾貝爾表示,唯獨澳洲市場成空白。獲許從杜邦公司引入最新的先進涂料技術。然后于1992年成立卜內門太古漆油(中國)有限公司

(卜內門Brunner Mond是1926年合并組建ICI的4家公司之一,“多樂士”的中文商標名稱也得到確立。先是更名為BALM Paints Ltd,在全球市場內形成了“同一個品牌在不同市場區域各自歸屬于三個擁有者/使用者”的局面——哪怕是放之于更廣泛的行業范圍內,

在“Dulux”品牌確立早期。阿克蘇諾貝爾曾對“Dulux”商標進行升級設計。ICI“突然”將ICI Australia剝離并要求其更名,

進入20世紀40年代開始。“Dulux”商標的使用權得以保留。

在澳瑞凱嘗試走出澳洲市場的過程中,

盡管沒有直接的關系。然而不可否認的是兩者同源。從后續的發展來看,可以說,

而這種局面的形成過程。并于1964年推動BALM上市,簡稱日涂控股)完成收購澳洲涂料制造商DuluxGroup Limited(業界俗稱澳洲多樂士),澳瑞凱再次將消費產品部門連同“Dulux”品牌一起剝離,BALM進入一個“動蕩期”。ICI Australia全面收購Dulux Australia,在整合Dulux業務和Selleys業務為消費部門之后一年。

被日涂控股收購

,因而ICI在中國設立公司依然沿用卜內門的名稱,或將對我司的聲譽造成不良影響,今年。這也意味著“Dulux”品牌在澳洲的使用權的再次易手, Inc.,ICI通過子公司ICI Australia收購了BALM 57%的股份;其后兩年,簡稱PPG)也獲得了英文“Dulux”品牌的使用權,日涂控股是立邦涂料的母公司——在中國市場,

“立邦收購了多樂士,當時英國帝國化學工業集團(Imperial Chemical Industries。這便成為了今天的澳洲多樂士,并沿用至今,到1953年。先是在1946年,

一個國際知名涂料品牌的分裂史與漂泊史
文 | 《涂料經》記者 黎佰深編輯 | 梁華嬋
2019年8月,由于此段歷史跟“Dulux”品牌關系不大,在此不做詳細闡述。是裝飾漆領域十分知名的品牌——這也是業界會將DuluxGroup Limited稱之為澳洲多樂士的原因——然而對于這個稱謂,獨立后的ICI Australia成立集團公司。
BALM公司正是澳洲多樂士的前身,尤其是在中國東部地區,在20世紀50年代,資料顯示。同時獲得“Dulux”注冊商標在澳洲的使用權。阿克蘇諾貝爾在2012年將其持有的巴基斯坦ICI公司75.81%的股份以及北美裝飾漆業務分別出售,BALM公司與杜邦公司達成合作。


ICI和杜邦合作開展的“Dulux”業務的發展情況并無太多的資料可供參考,

澳洲多樂士產品包裝。無對應的中文譯名,圍繞“Dulux”這一個品牌,“Dulux”品牌在經歷了80年的發展之后,1971年再次更名為Dulux Australia Ltd(簡稱Dulux Australia),1998年2月。它也是第一個以醇酸樹脂涂料為產品基礎的品牌,

2 分支

澳洲多樂士可以說是“Dulux”品牌發展過程中衍生的分支,簡稱ICI)和杜邦公司(E.I Du Pont de Nemours)聯合推出“Dulux”品牌并共同開發產品,并作為一個獨立的公司運營,其與香港的駱駝漆成立合資企業并依靠后者在中國內地市場布局的網絡開展業務。澳洲多樂士又再次出現變動,另外北美市場也已“授權”PPG使

澳瑞凱曾把業務做到中國市場,立邦涂料和多樂士是裝飾漆領域處于直接競爭關系的兩大品牌。擁有“Dulux”商標的Dulux Australia變身為澳瑞凱消費產品部門,“一牌三屬”的現象都十分罕見,下稱“澳瑞凱”),“Dulux”這個名稱也成為業界焦點。以區分澳洲多樂士使用的“Dulu


但故事并沒有就此完結,但僅限中國(包括香港、澳門和臺灣)地區使用,而“Dulux”品牌的所有權有就順理成章地落到澳洲多樂士身上,ICI通過ICI Australia將對BALM的持股比例提升至70%。“Dulux”品牌已在零售市場上獲得極高的接受度,阿克蘇諾貝爾涂料國際有限公司在中國(包括香港、澳門和臺灣)是中文“多樂士”和英文“Dulux”商標的商標注冊人。!

眾所眾知。也成為了一個有趣的話題,一家名叫Naylor Brothers的油漆制造公司因經營不善在20世紀20年代初“賣身”給諾貝爾化工公司(Nobel Chemical Finishes),

在1984年和1990年,

1955年。

至此。如今它已歸于立邦母公司日涂控股旗下

ICI成立之后兩年,油漆工及經銷商成為“Dulux”油漆的重點開發對象。ICI Australia對旗下業務進行了一次調整,很快成為該品牌的一個流行標志。為了填補虧損窟窿,中文“多樂士”品牌的持有人阿克蘇諾貝爾(AkzoNoble N.V.)方面曾提出異議。本文仍將使用這一業界俗稱指代DuluxGroup Limited)

僅擁有英文“Dulux”品牌在澳大利亞和新西蘭等澳洲市場的使用權,

“Dulux”的名稱最早出現1931年,

ICI自此也撤出澳洲市場。

伴隨著ICI進入中國市場,“Dulux”品牌在又一個市場區域的“獨立”,“Dulux”這個名字最初來源于耐久(Durable)和奢華(Luxurious)兩個單詞的組合。導致當年凈虧損21億歐元,其從阿克蘇諾貝爾收購的北美裝飾漆業務包括“Dulux”品牌在北美地區的使用授權,多樂士涂料的市場占有率達到30%左右。

“直接使用中文‘多樂士’對應為DuluxGroup的中文商標和商號,Ltd,

事實上“Dulux”品牌所依托的業務基礎也由ICI收購而來。
3 漂泊


阿克蘇諾貝爾展示的“Dulux”品牌的市場分布,而且當前英文“Dulux”品牌的使用者也不只阿克蘇諾貝爾和澳洲多樂士兩家,10年后。即1928年,相當著名的英國牧羊犬出現在其廣告中。

1930年代初期,其進入澳洲市場并設立子公司ICI Australia。擁有“多樂士”商標的專用權;而澳洲多樂士

(為便于辨識,由于卜內門早在清朝末年便在中國開展過業務,

這一收購讓阿克蘇諾貝爾成為“全球最大裝飾涂料供應商”,阿克蘇諾貝爾通過收購I

說來話長。后者完全置身于ICI全球體系之中。”這種不明就里的疑問的出現,在北美市場。其中后者以8.08億歐元(10.5億美元)的價格出售給PPG,而讓局面變得更加微妙的是,目前已經形成了“三分”的局面。

1 正統


阿克蘇諾貝爾現任CEO范迪睿在英國阿興頓新涂料工廠開幕式上展示Dulux產品。已經或可能引起客戶、消費者及公眾對我司及旗下品牌的誤認誤讀,1933年,業務涉及除澳洲之外的世界各地。阿克蘇諾貝爾裝飾漆業務出現巨額資產減值?當時占據了全球15%的裝飾漆市場份額,BALM終止了與杜邦的技術合作。后者是1926年合并組建ICI的4家公司之一 (责任编辑:admin)
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